西班牙時裝品牌Desigual創(chuàng)始人恢復(fù)100%控股

核心提要：Desigual 由 Thomas Meyer 在1984年創(chuàng)建，公司總部位于西班牙巴塞羅那，主要從事時尚衣飾的設(shè)計、為更好地融入社交媒體生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品線涵蓋女裝、男裝、童裝、鞋履、出門前給彼此大大的擁抱家居、運動及美妝等。產(chǎn)品行銷全球100多個國家和地區(qū)，在500多家自營和特許經(jīng)營門店、8000多家多品牌集合店和2500多處轉(zhuǎn)角店中進行銷售，具有4500多名員工。

遭受了事跡連續(xù)下滑的西班牙時裝品牌 Desigual 終究將完全重回西班牙人自己的手中。近日品牌這點在凱爾特人、籃和爵士的合作上比較明顯方面宣布，Desigual 的開創(chuàng)人兼現(xiàn)任 CEO Thomas Meyer 已決定從法國投資公司 Eurazeo SA 回購后者持有的Desigual 10%的股權(quán)。Desigual 官方的1份聲明表示，這1交易1旦完成后，Thomas Meyer 將回歸成為 Desigual 唯1的股東，另外聲明還表示這1交易是 基于市場情況 的審時度勢之舉。

Desigual 由 Thomas Meyer 在1984年創(chuàng)建，公司總部位于西班牙巴塞羅那，主要從事時尚衣飾的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品線涵蓋女裝、男裝、童裝、鞋履、家居、運動及美妝等。產(chǎn)品行銷全球100多個國家和地區(qū)，在500多家自營和特許經(jīng)營門店、8000多家多品牌集合店和2500多處轉(zhuǎn)角店中進行銷售，具有4500多名員工。

2014年時，法國投資公司 Eurazeo SA 以2.85億歐元的價格收購了 Desigual 增發(fā)的10%股權(quán)，募得的資金全部用于了 Desigual 的地域擴大和產(chǎn)品開發(fā)，這也是西班牙品牌自創(chuàng)建30年以來首度引入外部投資者(詳見《華麗志》報導(dǎo)：西班牙品牌Desigual 首次引入外部投資者⑷億美元來自 Eurazeo)。Desigual 與 Eurazeo SA 的聯(lián)手 增進了品牌在海外市場的鞏固并制定了品牌轉(zhuǎn)型計劃 ，特別是2017年 Desigual 聘請 Jean-Paul G彩婷2016年秋冬新品上市--花韻（優(yōu)雅蕾絲系列）oude 出任藝術(shù)總監(jiān)后，品牌建立了全新的形象。另外，在 Desigual 與 Eurazeo SA 達成合作后，品牌也對數(shù)字化渠道越發(fā)地重視，電商渠道銷售額實現(xiàn)了不斷增長。

不過 Eurazeo SA 的入場卻未能從整體事跡方面幫助 Desigual 實現(xiàn)增長，2014年 Desigual 的銷售額尚且可達9.635億歐元，但是從那時起西班牙品牌卻1直在掙扎中度過，試圖抑制品牌事跡的下滑。2017年 Desigual 的銷售額為僅為7.61億歐元，同比減少11.5%，而2018年上半年品牌又因 主力時尚銷售疲軟 而致使銷售額同比減少14.5%至3.23億歐元，2018年全年事跡不容樂觀。

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